Optimal timing of periodic follow-up advertising impulses

SummaryFor well introduced commodities of mass consumption the optimal sequence of follow-up advertising is obtained. We focus on pulse campaign policies under an oligopolistic market structure with several types of consumer responses and compare the results for the associated stochastic reward process.ZusammenfassungDie optimale Abfolge von Erinnerungswerbestößen für eingeführte Massenkonsumgüter auf oligopolistischen Märkten wird hergeleitet. Die Auswirkungen alternativer Konsumentenreaktionen werden anhand des induzierten stochastischen Bewertungsprozesses verglichen.