대학의 브랜드로서의 이미지에 관한 연구 -미국 캘리포니아 주립대학교(University of California) 10개 캠퍼스의 로고(LOGO) 및 문장(紋章, Seal)을 중심으로-

정보화, 세계화가 점차 심화되어가는 21세기에 대학은 국내뿐 아니라 세계 속에서 경쟁해야하는 심각한 상황을 맞이하였다. 또한 대학은 교육과 연구의 고유한 역할뿐 아니라 지역과 국가에 경제적, 문화적으로 막강한 영향을 미치는 조직으로서 그 책임이 점차 늘고 있다. 이러한 현실에서 대학의 경쟁력을 높이기 위하여서는 대학을 하나의 브랜드로서 인식하고 이를 위한 전략적 접근이 매우 중요하다. 대학의 소비자인 학생과 학부모 그리고 지역과 산업체등은 대학의 브랜드 이미지에 따라 신뢰감 형성에 영향을 받게 되며 이는 대학의 선택과 연구비 투자 등 결국 대학의 생존에 막대한 영향을 미치게 된다. 그럼에도 불구하고 많은 대학들이 이미지 관리에 적극적이지 못하고 그 중요성을 간과하고 있는 것이 현실이다. UC시스템은 체계적이고 전략적인 이미지 관리로 성공적인 대학브랜드로서의 자리매김을 하고 있다. 본 논문에서는 UC의 시스템의 전체적인 이미지 관리 및 10개 캠퍼스들의 각각의 이미지 관리에 대한 현황을 조사 분석하여 연구하고 이를 통하여 대학의 브랜드로서의 효율적 이미지 관리에 관한 방향을 제시해보고자 한다.