Anmerkungen zur ökonomischen Bewertung von Fusionen auf dem Printmedienmarkt

Die aktuelle Diskussion um die Novellierung der deutschen Pressefusionskontrolle macht deutlich, welche Relevanz medienokonomische Fragestellungen haben. Was jedoch bei dieser Diskussion haufig vernachlassigt wird, ist die intensive Betrachtung der okonomischen Besonderheiten von Medienmarkten, namlich der Verbundenheit von Anzeigen- und Publikumsmarkt, die Existenz von Kostendegressionen und eine unterschiedliche Marktmacht von Printmedien auf dem Anzeigen- und Publikumsmarkt. Diese Arbeit analysiert diese Charakteristika und deren Wirkungen bei moglichen Unternehmenszusammenschlussen. Im Ergebnis zeigt sich, dass aufgrund der Heterogenitat der einzelnen Markte eine intensivere Einzelfallbetrachtung und eine starkere Okonomisierung der Fusionskontrolle sinnvoll erscheint. Grundlage dieser Okonomisierung konnten quantitative Analysen sein, die mithilfe vorhandener Marktdaten durchgefuhrt werden konnen.

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