Grundlagen des Web 2.0

Das Web 2.0 hat die Rolle des Internetnutzers neu definiert: vom weitgehend passiven Empfanger von Informationen und Verwender standardisierter Web-Angebote hin zum aktiven Kommunikator und Gestalter. Diese Kernidee des Web 2.0, den Konsumenten Raum zu geben, sich zu prasentieren und miteinander zu kommunizieren, erfreut sich sowohl nutzer-, als auch angebotsseitig noch immer zunehmender Beliebtheit. Portale wie YouTube oder Flickr, bei denen die User ihre personlichen Videos oder Bilder fur Fremde verfugbar machen, funktionieren ausschlieslich aufgrund von aktiver User-Partizipation. So laden Nutzer beispielsweise bei YouTube in jeder Minute 13 h an Videoaufnahmen hoch (Berg 2008). Diese nutzergenerierten Inhalte sind fur Millionen von Rezipienten so attraktiv, dass YouTube mittlerweile auch fur die Werbeindustrie ein interessantes Portal geworden ist. Vor allem aus diesem Grund hat Google, der groste Anbieter von Online-Werbung, Ende 2006 fur 1,3 Mrd. € YouTube gekauft.

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