도시브랜딩전략을 위한 도시디자인의 개념

산업 패러다임에서 문화 패러다임으로 전환이 되고 있는 오늘날, 여러 가지 사회문제를 디자인요소로 해결하고자 하는 움직임이 일어나고 있다. 디자인은 무형적 요소인 문화, 심리, 사회 현상들을 가시적으로 연출을 할 수 있는 매개체로서 그 역할을 한다. 이러한 무형의 요소를 도시의 공공공간에서 구체적인 물질로 또는 시각적인 이미지로 표현해 내는 것이 도시디자인이다. 도시디자인으로 인한 사회적 변화, 문화적 변화, 그리고 경제적 변화는 도시의 이미지를 형성하게 되고 정체성을 구축하게 된다. 이러한 과정은 전체적인 도시의 브랜드 가치를 형성하며, 도시디자인이 브랜드 가치를 시각적으로 측정할 수 있는 지표로서 설명할 수 있다. 도시의 브랜드가치를 구축하고 지속적으로 유지하기 위한 도시디자인의 노력은 단지 시각적으로아름다운 경관만이 아닌 도시생활 속에 스며들어 하나의 도시를 만들어 가는 도시브랜딩의 과정으로 논의하고자 한다. 이와 같은 주제 하에, 본 연구의 목적은 도시를 이루는 모든 현상을 해석할 수 있는 기호학 관점을 바탕으로 도시브랜드의 개념을 고찰하여 도시디자인의 중요성을 밝힌다. 연구방법으로는 선행연구와 국내·외 관련 서적과 논문을 근거로 연구 고찰을 하였다. 이 연구는 원론적인 접근으로 그 지역의 이미지가 반영된 도시디자인으로 부터 도시브랜딩전략에 기여할 수 있는 퍼스의 기호학 이론과 귀로드의 기호유형을 추천한다. 도시를 연구함에 있어 하나의 연구방법론으로써의 기호학은 기호로서 공공시설물이 가지는 시각적 의미, 상징적 의미, 그리고 연상된 의미로 도시의 영향과 효과 그리고, 해석할 수 있는 코드를 유형별로 파악할 수 있는 분석도구로 활용된다. 연구범위로는, 기호에 대한 상관관계에 관한 모델을 기반으로 도시디자인의 해석수단으로써의 적용가능에 관해 탐구한다. 이를 수행하기 위해, 실질적인 도시디자인의 사례인 영국의 지하철 노선도와 레드 아이콘, 그리고 독일의 유태인 박물관의 사례를 제시된 해석 모델에 적용하여 기호로서 생성되는 의미와 유형별 코드에 관하여 도시디자인을 논의한다. 도시디자인을 함에 있어, 도시이미지의 해석을 이해 하는 것은 매우 중요하다. 그 결과, 도시디자인은 그 지역의 이미지가 반영된 상품가치로서의 브랜딩과정에 기틀을 마련할 수 있을 것이다.