브랜드이미지와 재료의 표현성 연구

현대의 소비자들은 브랜드 소비행위를 통해 자신의 정체성을 획득한다는 관점에서 브랜드 이미지의 중요성을 찾아 볼 수 있다. 따라서 브랜드에 대한 정체성의 의미를 공간에 표현 할 수 있도록 건축물의 내·외부의 마감을 위하여 재료에 디자인을 적용하여 공간에서 브랜드의 이미지를 나타냄과 동시에, 그 공간이 연상 될 수 있는 시각적 감흥언어로서의 역할도 가능하다고 본다. 시각은 인간에게 중요한 지각수단이며 빠르고 포괄적이고 직관적인 동시에 분석적이며 종합적인 지각수단이다. 따라서 브랜드 이미지 구축에 있어서 디자인 구성요소의 하나인 재료의 가공에 의한 디자인은 단순히 건축구성요소로서의 마감이라는 단일성이 아닌 공간의 의미와 함축성을 부여할 수 있는 구성요소로서 역할을 하고 있기 때문에 공간적용에 따르는 브랜드이미지구축을 위한 재료의 표현성 연구도 체계적인 방법으로 시도되어야 한다고 본다. 따라서 연구적 관점으로 재료의 표현성은 브랜드 이미지를 위한 공간의 의미를 시각적으로 전달하는 사례를 살펴봄으로서 실내와 건축디자인에 나타나는 재료의 표현이 디자인 과정에서 공간사용자의 직접적 요구에 대처 할 수 있는 방안을 모색하여 현대 건축디자인에 적용과 발전에 그 목적이 있다.