융합 환경에서 미디어 산업의 패러다임 변화에 따른 미디어 공급자와 이용자의 변화 연구

본 논문은 융합에 따른 미디어 산업의 지형변화가 미디어 시장에 대응하는 미디어 공급자 및 미디어를 이용하는 이용자의 역할에 어떤 변화를 주었는지 분석하였다. 융합으로 인한 미디어 산업의 대변화는 단순히 개별 미디어의 통합이 아닌 산업 전체의 패러다임 변화를 가져왔다. 생산-유통-소비의 영역으로 구분되던 미디어 가치사슬의 개별 단계가 디지털 융합으로 그 경계가 허물어졌고, 미디어 시장의 각 단계에서 활동하던 공급자들의 시장성과도 변화하게 되었다. 새로 등장한 신규 미디어가 시장에서 빠른 성장을 보여주고 있는 반면, 전통 미디어는 신규 미디어와의 경쟁으로 인해 지배력 약화 현상을 가져왔다. 미디어 산업내 공급자인 미디어 기업은 새로운 융합 환경에 대응하고, 경쟁하기 위해 전략적인 시장 행위를 적극적으로 모색하게 되었다. 또한 콘텐츠의 생산과 유통 기술이 변화하면서 이용자들의 미디어 이용행태 역시 상호작용적으로 변화하였고, 이용자는 콘텐츠의 생산자이면서 동시에 이용하는 역할의 중첩성을 갖게 되었다. 디지털 기술로 인한 새로운 가치사슬의 변화는 미디어 산업 구조를 앞으로 더욱 변화시킬 것으로 예상되며, 융합 환경에서 미디어 산업의 패러다임 변화는 공급자와 이용자들의 역할과 행태를 새롭게 재편할 가능성이 높다.