Einsatzmöglichkeiten virtueller Börsen in der Marktforschung

Auf virtuellen Borsen offenbaren Marktteilnehmer durch Kauf-und Verkaufsauftrage ihre Einschatzungen uber den Wert einer Aktie und, falls dieser Wert von einem zukunftigen Marktzustand abhangt, ihre Erwartungen uber diesen Marktzustand selbst. Der Einsatz virtueller Borsen zu Zwecken der Marktforschung hat in jungster Zeit an Bedeutung gewonnen. Die Einsatzgebiete dieser virtuellen Borsen sind dabei vielfaltig und bislang nicht vergleichend dargestellt worden. Deswegen ist es das Ziel dieses Beitrags, diese Einsatzgebiete zu strukturieren und zu vergleichen. Ein weiteres Ziel dieses Beitrags ist die Analyse der Einflussfaktoren auf den Prognosefehler virtueller Borsen, so dass auf diese Weise eine Abschatzung der Prognosegute zum Zeitpunkt der Prognose ermoglicht wird. Deswegen wird in zwei empirischen Studien die Prognosegute virtueller Borsen untersucht. Die erste empirische Studio zur Prognose des Erfolgs von Kinofilmen mittels virtueller Borsen in den USA zeigt, dass virtuelle Borsen eine gute Prognosegute, mitunter aber auch starkere Schwankungen der Prognosegute aufweisen konnen. Dabei zeigt sich, dass auf Basis der Preisvolatilitat der erwartete Prognosefehler zum Zeitpunkt der Prognose abgeschatzt werden kann. Daruber hinaus zeigt die zweite Studie bei einem Telekommunikationsunternehmen, dass virtuelle Borsen auch bei einem beschrankten, unternehmensinternen Teilnehmerkreis gut prognostizieren konnen. Der Beitrag zeigt, dass sich virtuelle Borsen als Instrument zur Marktforschung grundsatzlich eignen und deren gesamtes Anwendungspotenzial noch keineswegs ausgeschopft ist. Daher wird eingehend erortert, welchen Fragen sich weitere Forschung zukunftig noch widmen konnte.

[1]  David M. Pennock,et al.  The Power of Play: Efficiency and Forecast Accuracy in Web Market Games , 2000 .

[2]  Daniel Friedman,et al.  Experimental Methods: A Primer for Economists , 1994 .

[3]  K. J. Ives,et al.  Experimental Methods (2) , 1978 .

[4]  V. Smith.  Experimental Economics : Induced Value Theory , 2007 .

[5]  Gerhard Ortner,et al.  Political Stock Markets: The Austrian Experiences , 1995 .

[6]  S. Sunder.  Experimental Asset Markets: A Survey , 1992 .

[7]  William R. Kinney,et al.  THE MEASUREMENT OF THE VOLATILITY OF COMMON STOCK PRICES , 1971 .

[8]  Robert Forsythe,et al.  Anatomy of an Experimental Political Stock Market , 1992 .

[9]  A. Kyle.  Continuous Auctions and Insider Trading , 1985 .

[10]  Martin Spann,et al.  Internet-Based Virtual Stock Markets for Business Forecasting , 2003, Manag. Sci..

[11]  E. Fama.  EFFICIENT CAPITAL MARKETS: A REVIEW OF THEORY AND EMPIRICAL WORK* , 1970 .

[12]  T. Gruca.  The IEM Movie Box Office Market: Integrating Marketing and Finance Using Electronic Markets , 2000 .

[13]  Dominique M. Hanssens,et al.  Market Response Models: Econometric and Time Series Analysis , 1989 .

[14]  E. Fama,et al.  Efficient Capital Markets : II , 2007 .

[15]  Gerhard Ortner,et al.  Aktienmärkte als Industrielles Vorhersagemodell , 2000 .

[16]  Martin Werding,et al.  'Passauer Wahlborse': Information Processing in a Political Market Experiment , 1996 .

[17]  E. Elton.  Modern portfolio theory and investment analysis , 1981 .

[18]  V. Smith.  Microeconomic Systems as an Experimental Science , 1982 .

[19]  Thomas A. Rietz,et al.  What Makes Markets Predict Well? Evidence from the Iowa Electronic Markets , 1997 .

[20]  J. Eliashberg,et al.  MOVIEMOD: An Implementable Decision-Support System for Prerelease Market Evaluation of Motion Pictures , 2000 .

[21]  Erik Theissen.  Organisationsformen des Wertpapierhandels : Gesamtkursermittlung, kontinuierliche Auktion und Market-Maker-System , 1998 .

[22]  F. Hayek.  The economic nature of the firm: The use of knowledge in society , 1945 .

[23]  Sanford J. Grossman,et al.  Information and Competitive Price Systems , 1976 .

[24]  Martin Spann.  Virtuelle Börsen als Instrument zur Marktforschung , 2002 .

[25]  C. Plott.  Markets as Information Gathering Tools , 2000 .

[26]  Thomas A. Rietz,et al.  Wishes, expectations and actions: a survey on price formation in election stock markets , 1999 .

[27]  J. Eliashberg,et al.  A Parsimonious Model for Forecasting Gross Box-Office Revenues of Motion Pictures , 1996 .