How We Decide

Este trabajo estaba en concordancia con la linea de investigacion que ambos psicologos habian iniciado tiempo atras. Su interes se enfocaba en la puesta en practica de reglas heuristicas, asi como el efecto de las distorsiones o sesgos cognitivos de los sujetos, en las diversas oportunidades de toma de decision. Entre los diversos postulados de los psicologos se hallaba la critica a la asuncion de la economia moderna del sujeto que decide de modo racional, en su animo de maximizar la utilidad en cada decision. Por el contrario, demostraban que los individuos cometian distintos errores no voluntarios al decidir, debido a sesgos cognitivos, como la aversion a la perdida o la utilizacion de esquemas mentales preconcebidos para la solucion de un problema.