People types: Personality classification in Japanese women's magazines

Cet article met en evidence la facon dont les magazines feminins japonais actuels utilisent la nouvelle identite de consommateur des micro-masses . Les classifications, les tableaux de caracteres et de traits de personnalite, de meme que le recours a l'astrologie chinoise ou occidentale, aboutissent dans ces magazines a des propositions de typologies dans lesquels le lectorat cherche a se reconnaitre. Passivite a l'egard des medias ou reconnaissance du besoin de reformulation des roles sociaux ?