Zur Interpretation Mehrdimensionaler Skalierungsergebnisse

Die graphisch-visuelle Darstellung von Datenmatrizen mit Merkmalen unterschiedlicher Datenniveaus ist in der Marktforschung ein wertvolles Instrument zur Interpretation von Markt- und Konkurrenzdaten. Da die mit Mehrdimensionaler Skalierung und anschliesendem Property Fitting erzielbaren Ergebnisse wesentlich von einer geeigneten Startkonfiguration abhangen, wird hier der Ansatz verfolgt, auch bei nichtmetrischen Daten von einer linearen Faktorenanalyse auszugehen, weil man damit simultan eine Startplazierung der Merkmalsrichtungen erreicht. Fur das Property Fitting werden die Methoden der linearen und der monotonen Regression kurz dargestellt.