실행 적 디자인 매니지먼트로서 브랜드패키지의 표현 전략

오늘날 디자인은 기업경영전략의 핵심이고 나아가 국가 경쟁력을 결정짓는 중요한 요소이다. 이에 기업 들은 소비자에게 경쟁력 있는 상품을 제시하기 위해 시장의 트랜드를 바탕으로 혁신적이고 전략적인 디자인을 필요로 한다. 기업이미지 형성에 영향을 주는 디자인은 각각의 요소들이 서로 유기적인 조화를 이루고 일관성 있는 브랜드 이미지를 형성하도록 디자인을 전략적으로 사용해야 한다. 특히 패키지 디자인은 기업이미지 확립을 위한 중요한 요소로 작용하고 있다. 브랜드패키지 디자인 개발은 미래의 시장에서 상품력 강화와 기업의 자산인 브랜드이미지 구축을 위한 효과적인 방법이 될 것이다. 본 논문은 디자인 경영의 한 부분으로서 실행적 디자인 매니지먼트 개념 도입과 이를 통한 브랜드 패키지디자인 표현전략의 새로운 가치로서 기대효과를 알아본다. 연구의 범위와 방법으로는 첫째, 이론적 배경으로 브랜드개념, 표현 전략으로서 패키지디자인의 구성요소를 살펴본다. 둘째, 브랜드 패키지에 있어서 실행적 매니지먼트의 개념과 브랜드 패키지의 개념, 디자인 전략으로서 실행 적 매니지먼트의 실용체계를 알아본다. 셋째, 브랜드패키지의 표현요소인 브랜드 로고타입, 색상, 일러스트레이션, 패키지의 레이아웃을 각각의 디자인사례를 들어 연구한다. 넷째, 앞의 내용을 근거로 하여 디자인 경영차원에서 실적 디자인 매니지먼트의 접근이 보다 나은 브랜드패키지디자인을 창출해 낼 수 있음을 알아본다.