Silver Gaming – der demografische Wandel als Chance

Veranderungen in den gesellschaftlichen Strukturen fuhren dazu, dass Unternehmen die Generation der uber 50-Jahrigen (die „Silver Generation“) zunehmend als attraktive Zielgruppe wahrnehmen. So auch die digitale Spielebranche, deren Bemuhungen, die altere Zielgruppe zu gewinnen, bis heute eher masigen Erfolg zeigten. Entscheidend zur Erschliesung des Marktes der „Silver Gamer“ ist die Kenntnis der Faktoren, die zur Akzeptanz digitaler Spiele bei den uber 50-Jahrigen beitragen. Diese wurden theoriegeleitet ermittelt und in einem empirischen Vorgehen, das qualitative und quantitative Methoden kombiniert, uberpruft. Aus den so gewonnenen Erkenntnissen wurden anschliesend Handlungsempfehlungen fur die Unternehmenspraxis abgeleitet.