Quem tem mais tempo no horário gratuito? Estratégia partidária, capital político e acesso ao HGPE nas eleições para deputado estadual no Paraná em 2014

Resumo A literatura sobre midia e eleicoes tem feito importantes avancos no estudo da relacao entre as estrategias eleitorais partidarias e a utilizacao do Horario Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE), especialmente no que se refere as eleicoes para cargos majoritarios. Muitas lacunas persistem, entretanto, no que se refere a analise das campanhas proporcionais no HGPE. Este artigo apresenta uma metodologia para analise quantitativa de conteudo do Horario Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) de candidatos em disputas proporcionais. O teste e feito sobre os programas do horario gratuito relativo a eleicao de 2014 para o cargo de Deputado Estadual pelo Parana. A proposicao que orienta o estudo e a de que organizacoes com perfil mais inclusivo/descentralizado e com discurso coletivista tendem a diluir as diferencas de carreira entre os competidores de sua lista, resistindo ao personalismo ditado pelo sistema eleitoral. Na outra ponta, organizacoes com perfil mais exclusivo/centralizado e estrategias mais personalistas tendem a reforcar as desigualdades de carreira entre os seus candidatos, exacerbando as caracteristicas personalistas do sistema eleitoral. Palavras-chave: propaganda eleitoral, carreira politica, eleicoes proporcionais.