Audience Design von Experten in der netzgestützten Kommunikation

Zusammenfassung. In der textbasierten, asynchronen Kommunikation via Internet ist die Anpassung von Auserungen an das vermutete Vorwissen des Rezipienten - im Sinne eines Audience Design - besonders wichtig, weil viele Hinweisreize fehlen, die in der face to face (ftf) Kommunikation eine Anpassung an den Rezipienten unterstutzen. Es wird untersucht, welchen Einfluss zwei in der ftf-Kommunikation verwendete Heuristiken auf die Gestaltung von Kommunikationsbeitragen in der netzbasierten Experten-Laien-Kommunikation haben: Die Community Membership Heuristik und die Physical Copresence Heuristik. Dazu wird eine netzbasierte Beratungssituation experimentell simuliert: Pharmazeuten beantworten schriftlich fachliche Anfragen von (fiktiven) Laien und Medizinern. Ihnen steht dabei eine fachliche Abbildung oder Stichwortliste als externe Reprasentation zur Verfugung, die sich inhaltlich auf den zu erklarenden Sachzusammenhang bezieht. Berucksichtigen die Experten in ihren Erklarungen den Expertisestatus der anfrage...

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