Przyczynowość w badaniach marketingowych

Celem artykulu jest prezentacja problemow metodologicznych związanych z przyczynowymi badaniami marketingowymi. Są one szczegolnie waznym rodzajem badan w obszarze komunikacji marketingowej, związanych z oceną skuteczności kampanii reklamowych. Do najwazniejszych poruszanych problemow nalezą kwestie rozumienia przyczynowości w marketingu, typy przyczynowych planow badawczych i problemy oceny zalezności przyczynowych w nieeksperymentalnych planach badawczych. W artykule zaprezentowano analize publikacji o charakterze empirycznym dotyczących problematyki badan wplywu i zalezności w czasopiśmie „Marketing i Rynek” z lat 2005-2014.