Netnográfia avagy on-line karosszék-etnográfia a marketingkutatásban (Netnography or Online armchair etnography in the marketing research)

A netnografia olyan kvalitativ kutatasi modszer, amely adaptalja az etnografiai kutatasi technikakat az on-line kozossegek kulturajanak vizsgalatahoz (Kozinets, 2002). Informacioforraskent nyilvanosan elerhető on-line kommunikacios csatornakat hasznal, hogy azonositsa es megertse az on-line fogyasztoi csoportok gondolkodasmodjat es dontesi mechanizmusait, egyszersmind egyszerűen es hatekonyan hasznalhato eszkoz. A netnografia bizonyos szempontbol az ugynevezett karosszek-antropologiara vezethető vissza. A szerzők cikkukben bemutatjak a modszer eredetet es hasznalatat. / _____ / Netnography is a qualitative research methodology that adopts ethnographic research techniques to study the culture of online communities (Kozinets, 2002). Netnography uses publicly available online forums to identify and understand way of thinking and decisions of online consumer groups. It is a simple and effective method. Netnography originates in so called „armchair anthropology”. In this paper we present the roots and usage of the method.