Midiendo el éxito en la gestión de la imagen de un país. Estudio de un caso

En el ambito de la gestion de la imagen de un pais existe un debate recurrente con respecto a la medicion de los efectos de la estrategia de gestion de Marca Pais. Este caso examina la Marca Espana, seleccionando un publico objetivo concreto: los Estados Unidos, y midiendo la evolucion de aquellos sectores que la estrategia de Marca Pais pretende mejorar desde su implementacion en 2002. Se propone una forma objetiva de evaluar los efectos de una estrategia de Marca Pais, a utilizar por gestores de marcas de lugares y Gobiernos para medir la efectividad de sus campanas Marca Pais.