Nutzung und Akzeptanz von E-Commerce

Die in den Milieus erfassten Internetnutzer bilden die Basis fur eine weitere Aufgliederung nach Nutzungshaufigkeit und E-Commerce-Kaufverhalten. Ferner werden milieuspezifische Barrieren gegenuber E-Commerce aufgezeigt. Wie bereits erlautert, zeigt sich zunachst, dass die Nutzungsintensitat (tagliche Nutzung) im Milieu der Experimentalisten besonders hoch ist. Eine hohe Nutzungsintensitat haben jedoch auch Postmaterielle und Moderne Performer zu verzeichnen. Im Hedonistischen Milieu ist die Nutzungsintensitat dagegen unter den hier auszugsweise vorgestellten Milieus am geringsten. Sowohl die Internet- als auch die E-Commerce-Nutzung sind im Milieu der Modernen Performer von allen genannten Milieus weit uber dem Bevolkerungsdurchschnitt ausgepragt. Im Milieu der Experimentalisten und der Hedonisten spielt E-Commerce ebenfalls eine grosere Rolle. Erstaunlich fur die Postmaterialisten ist, dass sie zwar einen hohen Anteil an Internetnutzern aufweisen, in Sachen E-Commerce aber vergleichsweise zuruckhalten sind.

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