Grupos estratégicos en las franquicias españolas: características básicas

Aunque es un hecho ampliamente aceptado que la franquicia permite reducir los costes vinculados al crecimiento empresarial y desarrollar activos intangibles, en este trabajo se argumenta que estas ventajas difieren entre grupos de empresas. Se han identificado cinco grupos estrategicos en Espana, de los cuales se puede inferir distinta capacidad para transmitir o generar valor para los franquiciados. Asimismo, divergen en las ventajas buscadas en la relacion, ya sea financiacion a control para abaratar la expansion de la cadena. En este sentido, se considera que las franquicias forman un mercado en el que los franquiciadores compiten por las candidatos o franquiciados.