50 대 여성을 위한 건강기능식품 패키지디자인의 체크리스트 제안

50 대 여성은 자녀의 독립과 양육의 역할이 축소되고 폐경이라는 극단적인 생리적 변화에서 갱년기를 접한다. 평균수명의 연장과 함께 폐경기 이후 여성은 신체적, 정신적 변화를 극복하고 건강한 삶을 추구하고자 하는 욕구가 늘어나면서 특화된 건강기능식품을 찾게 된다. 소비영향력이 높아진 현대사회의 50 대 여성의 라이프스타일을 고려하여 건강기능식품 패키지에도 디자인 전략 개발이 필요하다. 본 연구는 50 대 여성을 위한건강 기능식품 패키지디자인의 구성요소를 알아보고 시각적, 감성적 뿐만 아니라 제품의 부가가치를 높이면서 소비자 의 내적 만족까지 고려될 수 있는 패키지디자인 개발 제 안점을 찾고자 하였다. 포털사이트 IPO 스토리(www.ipostory.com)에서 공개한 2013 년 건강기능식품 매출액 순위 1 위부터 20 위까지 중갱년기증상 완화제품을 판매하고 있는 업체인 풀무원건강생활(주), 천호식품(주), (주)마임, 종근당건강(주), (주)함소아제약의 다섯 업체를 선정하였으며, 시각전달 매체인 패키지를 구성하고 있는 브랜드 로고, 컬러, 이미지, 타이포그래피,레이아웃, 구성품, 가격을 중심으로 비교 분석하여 어떠한 표현방식으로 이미지를 전달하고 있는지 조사하였다. 분석결과, 패키지디자인에서 대부분 여성을 상징할 수 있는 레드 컬러를 통하여 제품 특성을 나타냈으며 제품에 들어가는 성분을 활용하여 이미지를 구성, 레이아웃은 간결하게 표현하였다. 고딕계열의 타이포그래피가 대부분이였으며 제품명의 표기는 면적의 작은부분에 배치, 표기되었다. 구성패키지는 수량에 따라 가격이 다르지만 기능식품인 만큼높은 가격에 판매되고 있다는 것을 알 수 있었다. 이러한 결과를 바탕으로 50 대 여성을 위한 가치있는 패키지디자인 전략이 필요하며 체크리스트(Check-list) 를 제안하자면 여성의 정서를 반영한 감성적인 이미지를 다양한 방법으로 연구하여야 한다. 또한 그 전략이 가격 대비를 고려하여 기능성이 추가된 멀티(Multi)의 개념을 도입하여야 한다. 예를 들자면 갱년기 여성에게 필요한 땀을 닦을 손수건을 패키지에 적용시킨다거나, 열을 식혀줄 수 있는 부채를 패키지에 포함시킬 수 있다. 간식을 담을 수 있는 케이스를 개발하거나 장바구니혹은 여행용 파우치로 활용 가능한 것들이 이에 해당한다. 이것은 상품만을 겨냥한 마케팅이 아닌 상품과 시장고객을 모두 고려하는 USP(Unique Selling Proposition)마케팅 전략이 효과적이다. 끝으로 개성을 추구하는 현대사회에서 50 대 여성을 위한 건강기능식품 패키지디자인이 시각적, 감성적 표현요소의 활용과 함께 환경적 측면을 생각하는 업싸이클링(Recycle +Upgrade) 패키지로 발전되기를 기대한다. 사람의 건강만을 생각하여 제품을 구매하고자 하는 소비자에게 사회와 환경을 생각할 수 있도록 해주며50 대 여성에게는 세상에 필요하지 않은 것은 없다라는 존재 가치를 스스로 자각시키고 의미부여를 줄수 있는 기회를 창출할수 있을것이다.