스포츠웨어러블제품에 대한 소비자혁신성이 수용의도에 미치는 영향

본 연구는 스포츠웨어러블 제품에 대한 소비자의 특성과 수용의도를 파악하여 스포츠브랜드들이 시장에서 성공할 수 있는 전략적 시사점을 제공하는데 목적이 있으며, 향후 스포츠브랜드들의 혁신제품 개발 및 마케팅전략 수립을 위한 기초자료를 제공하고자 한다. 이를 위해 정보기술과 관련하여 수용자의 수용행동을 설명하기 위해 적합하다고 판단된 기술수용모델(Technology Acceptance Model: TAM)을 이용하여 스포츠웨어러블제품에 대한 소비자의 수용의도를 검증하였다. 이를 통해 스포츠웨어러블제품에 대한 스포츠소비자의 행동을 이해하는데 새로운 시각을 제공하고자 한다. 연구대상은 수도권 및 강원지역에 소재하고 있는 4년제 대학교 3곳의 체육전공 및 교양체육을 수강중인 대학생들을 대상으로 실시하였다. 설문지는 2013년 6월 1일부터 6월 21일에 걸쳐 편의표본추출법을 사용하여 총 245부를 최종 유효 표본으로 사용하였다. 자료처리방법은 WIN/SPSS 18.0을 이용하여 빈도분석, 탐색적요인분석, 신뢰도분석, 상관분석, 단순회귀분석, 다중회귀분석을 실시하였으며 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 소비자혁신성 하위요인 중 기능적, 인지적은 지각된 유용성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 소비자혁신성 하위요인 중 인지적은 지각된 사용용이성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 지각된 사용용이성은 지각된 유용성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 지각된 유용성은 수용의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 지각된 사용용이성은 수용의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.