G08 A Study on Double-entendre Title of Advertisement Communication Effect

概要 : 広告のデザインは見出しの文字、絵の情報と商品など を通して、特定の情報を伝達する。その中の見出しは広告の 魂で、ユーザが広告を見るときに、ほとんど先に見出しを見 るから、見出しは広告を掌握する重要なポイントになる。こ こ数年来、よくある広告の見出しは「掛け言葉」を使って、 主な内容を伝達する。たぶん掛け言葉がわかりやすく、画竜 点睛の効果を備えて、情報を強調しやすいからである。本研 究では、広告の「効果の実験」を実施し、掛け言葉を使う見 出しは、広告に対する影響があるかどうかを検証する。結論 は次の通りである。 1)掛け言葉の見出しは広告の「注意」 程度を高めることができる。2)掛け言葉の見出しは面白さ を掌握すれば、注意、印象、記憶を引き起こすことができる。 3)掛け言葉の見出しの機能が備える時、広告全体の効果に 役に立つ。4)掛け言葉の中で効果の高いタイプは「句意掛 け言葉」である。