Der Dritte-Person-Effekt, Thema der Werbung und Distanz der "dritten Person"

Zusammenfassung. Der Dritte-Person-Effekt (DPE) bezeichnet die Tendenz, andere (,dritte‘) Personen als beeinflussbarer durch Medien einzuschatzen als sich selbst. Der vorliegende Beitrag behandelt den Einfluss des Themas der Kommunikation, hier Werbebotschaften (Profit- vs. Nonprofit-Werbung) und der sozialen Distanz zwischen Selbst und anderen auf die Starke des DPE. Nach dem Selbstwerterhohungsansatz ist anzunehmen, dass der Effekt bei Profit-Werbung und bei zunehmender sozialer Distanz starker auftritt. Die Ergebnisse unserer Untersuchung zur wahrgenommenen Wirkung unterschiedlicher Werbungen bestatigen diese Annahmen. Grenzen fur das Auftreten des DPE werden aber ebenfalls sichtbar: Bei Nonprofit-Werbung zeigte sich (unabhangig von der sozialen Distanz) kein DPE.

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