Zukunftsmarkt Multimedia : Erfahrungen von Existenzgründern in Baden-Württemberg

Parallel zur Entwicklung multimedialer Geschaftsfelder zeichnet sich der Multimedia-Markt in den letzten Jahren durch eine Zunahme von Existenzgrundungen aus. Multimedia-Existenzgrundungen sind dabei haufig Ausgrundungen aus den Branchen Werbung und Marketing oder dem Themengebiet Technologiemanagement. Verstarkt wagen aber auch Hochschulabganger direkt den Weg in die Selbstandigkeit. Der Bericht zeichnet anhand von funf Fallstudien die Grundungsphase unterschiedlicher Multimedia-Unternehmen nach. Die Fallstudien verdeutlichen unter anderem, das das Internet das wichtigste Instrumentarium zur Produktion multimedialer Anwendungen bietet. Zentrale Geschaftsfelder sind Multimedia-Business-Anwendungen sowie Business-to-Customer-Anwendungen. Der Erfolg der Existenzgrundungen ist stark abhangig von der langerfristigen Kooperation mit den ersten Kunden, die haufig die Funktion sogenannter 'Business Angels' fur die Existenzgrunder ubernehmen. Lokale und regionale Kooperationsbeziehungen werden von den Unternehmen gesucht. Zur weiteren Differenzierung der Multimedia-Branche werden auserdem die Ergebnisse einer Befragung von Existenzgrundern anlaslich der Innovationsborse Multimedia in Stuttgart 1997 vorgestellt. Hieraus wird ersichtlich, welche Strukturen sich in den letzten Jahren in der Branche etabliert haben. The development of multimedia business cases is coupled with an increasing number of company set-ups. New multimedia companies are often spin-offs from advertising and marketing companies or companies involved in technology management. More and more graduates build up their own company. The report analyses five case studies of newly established multimedia companies. The case studies show the following results: multimedia production is defined by the opportunities of the Internet. Main business areas for multimedia are business-to-business-applications and business-to-customerapplications. The success of set-ups often depends on stable relationships to first customers ('Business Angels'). Companies try to establish local and regional cooperation structures. To expand the results from the case studies this report also presents the results of a survey among company founders during a multimedia trade show in Stuttgart in 1997. The survey results show which company structures have been successfully established during the last years.