Bannerwerbung im Web. Zum Einfluss der Faktoren Animation und Platzierung auf die Selektion

Banner im WWW unterscheiden sich als Werbemittel wesentlich von Werbung in herkommlichen Medien, weil sie in der Regel angeklickt werden konnen, und via Hyperlink auf die Website des Werbenden verweisen. Deshalb wurde ihre Werbeleistung anfanglich hauptsachlich in den so genannten AdClicks’ gesehen, also dem Anklicken durch die Nutzer. Studien konnten zeigen, dass ihre kommunikative Leistung, also der ‚klassische‘ Werbemittelkontakt durch blose Wahrnehmung und Erinnerung, allem Anschein nach wichtiger ist.