Nuevos Soportes y mercados de la publicidad digital. Transiciones y experiencias

El entorno internet y en especial los nuevos soportes publicitarios son objeto de un proceso de acelerada innovacion. Este articulo pretende en primer lugar situar el valor economico del medio con respecto a los medios clasicos, en segundo lugar, analizar el potencial real para autoemprendedores que constituyen las nuevas plataformas de contenidos y de explotacion publicitaria, pero dentro de una comprension critica, dado que aun nos encontramos sumidos en la fascinacion del boom digital de segunda generacion. Se destacan algunas bases cognitivas de la percepcion del hibrido internet, hasta ahora validas para los medios clasicos y, aun sin formular un modelo global, permiten avanzar en el diseno realista de contenidos. Finalmente, se expone una experimentacion de campo con un blog, ejecutado a lo largo de un ano, que nos permite aportar algunos datos de alcance en estos tiempos de peculiar confusion propia de toda innovacion tecnologica trascendental.