Evolució i aplicació del màrqueting cultural als museus

La introduccio del marqueting especialitzat en la cultura es una assignatura pendent en moltes institucions culturals, especialment museus. A mes, moltes vegades tant els organismes governatius com les empreses encarregades d'assessorar el mon cultural, incideixen en la importancia d'aplicar conceptes de marqueting que es basen en la definicio classica, mes apropiats per a un cert tipus d'industria cultural, pero no per als museus o altres institucions similars. Es descriuen els antecedents, les caracteristiques i l'evolucio del marqueting cultural, que neix als Estats Units a final de 1960, i es proposa l'aplicacio d'un model conceptual que en faciliti la introduccio, la planificacio i l'avaluacio en museus. S'analitza la situacio especial dels museus davant l'anomenat mercat, tenint en compte l'evolucio especifica de les tecniques de marqueting en les institucions museistiques. Finalment, se situa el lloc web de la institucio museistica com una part integrant d'aquesta planificacio estrategica.