하이테크 제품의 소비자수용장벽 극복 전략

혁신에 대한 소비자 수용과 확산에서 장벽이 나타날 수 있음을 보이는 연구가 나타난 바 있다(Sheth and Ram 1987). 이러한 장벽은 기술제품의 특성에서 기인하기도 하지만, 수용자특성, 그리고 넓게는 수용자들이 직면하는 보다 넓은 사회시스템 구조에 기인하기도 한다. 혁신확산 연구의 초기 연구는 농촌사회학에서 나타났다(Ryan and Gross,...