Segmentation of the Spanish domestic tourism market

Segmentacion del mercado turistico domestico espanol. Un objetivo comun en la planificacion del sector turistico es evaluar la demanda de un determinado destino o de un tipo de destino. Para el desarrollo efectivo de una accion de marketing resulta de gran utilidad categorizar, en primer lugar, a la poblacion de turistas en grupos homogeneos o segmentos. El principal objetivo del presente trabajo consistio en categorizar a la poblacion adulta espanola con relacion a sus preferencias turisticas. Para caracterizar a los sujetos en base a sus preferencias por hipoteticos destinos, se utilizo el analisis conjunto obteniendo diferentes combinaciones de atributos; posteriormente, se hicieron analisis cluster para identificar grupos de sujetos, en base a sus preferencias. Los resultados obtenidos muestran la existencia de 8 grupos de sujetos bien definidos. Se exploraron las caracteristicas de estos grupos utilizando datos de cuestionario y empleando analisis residuales para identificar asociaciones estadisticamente significativas.