지상파 실시간 시청과 VOD 시청성과 간의 관계: 올레tv 사례를 중심으로

본 연구는 지상파 방송사들이 VOD 홀드백 기간을 기존 1주일에서 3주일로 연장시행함에 따라 지상파 실시간 시청과 VOD 시청성과에 어떠한 변화가 나타났는지 알아보기 위해 kt 올레tv 가입자들의 시청 사례를 분석하였다. 연구 결과, 지상파 실시간 시청과 지상파 VOD 시청은 상호 보완관계에 있으며, 지상파 실시간 방송시청 시간의 경우 홀드백 연장 전·후로 유의한 변화가 없는 것으로 나타났다. VOD 시청성과의 경우, 홀드백 연장 후 가구별 지상파 VOD 시청시간 및 이용건수는 급격히 감소한 것으로 나타났지만, 유료 VOD 시청시간 및 이용건수는 모두 증가한 것으로 나타났다. 프로그램 장르별로 VOD 시청성과 변화를 살펴본 결과,모든 프로그램 장르에서 홀드백 연장 후 방영 회차의 VOD 이용건수가 감소한 것을 확인할 수 있었으나 유료 VOD 시청은 증가한 것으로 나타났다. 본 연구는 지상파 방송사의 창구화 전략에 따른 홀드백 연장 효과를 실제 유료방송 플랫폼 사례를 통해 실증적으로 분석한 연구로 향후 지상파 방송사 및 유료방송 사업자들의 창구화 전략 수립에 도움을 줄 수 있을 것으로 판단된다.