Análise de métodos de Inferência Ecológica em dados de redes sociais

Online Social Networks have recently become extremely popular and generate a huge volume of spontaneous data. Knowing demographics of these users can provide useful information (e.g. marketing campaign segmentation). Unlike most approaches, we propose the use of Ecological Inference for understanding demographics of groups of people. Our results show that it is possible to infer gender and age using only a census and aggregated information obtained from a social network such as aggregated support for a political candidate. Resumo. Redes Sociais Online se tornaram extremamente populares e têm gerado um enorme volume de dados. Saber as caracterı́sticas demográficas desses usuários pode ser útil, por exemplo, para direcionamento de campanhas de marketing. Ao contrário da maioria das abordagens, nós propomos a utilização de Inferência Ecológica para entender caracterı́sticas demográficas para grupos de pessoas. Nossos resultados mostram que é possı́vel inferir gênero e idade utilizando apenas o censo do IBGE e informações agregadas obtidas de uma rede social, como a quantidade agregada de pessoas que apoiam um candidato polı́tico.