Comment échapper à la commoditisation

Dans son ouvrage, Richard A. d'Aveni presente la commoditisation comme une des formes possibles de l'hyper-competition. Base sur une trentaine d'industries, le livre met en evidence trois cheminements aboutissant aux "pieges" a commodites : la deterioration; la proliferation; la surenchere. l'objectif de cet ouvrage est de donner des cles pour effectuer un bon diagnostic strategique et identifier les attitudes les plus efficaces pour combrattre les differentes sources de commoditisation.