AHP와 다차원척도법을 이용한 병과선정 요인분석 및 병과이미지 포지셔닝 전략

본 연구의 목적은 여군 병과 선정 요인 분석과 병과에 대한 이미지 분석을 통해 각 병과에 우수한 인적자원 유입을 위한 이미지 포지셔닝 전략을 제시하는데 있다. 우리는 선행 연구를 통해 선별한 여군들의 병과 선정 요인들 중 8가지의 주 요인을 대상으로 AHP분석의 쌍대비교를 수행했으며, 그 결과 가정생활이 여군의 병과선정 요인들 중 가장 높은 가중치를 갖는 요인임을 알 수 있었다. 또한, 여생도들이 현재 인식하고 있는 병과별 이미지가 선행연구에서 선별된 병과선정요인들에 부합되는지를 분석하기 위해 다차원 척도법을 이용한 유사성 분석 및 속성 평가분석, 속성값 크기비교를 실시하였다. 그 결과 우수한 자원을 모집해야 할 각 병과별 마케팅 차원에서 경쟁관계에 위치해 있는 병과들을 선별할 수 있었으며 각 병과의 속성에 대한 상대적 이미지를 파악하였다. 본 연구는 그동안 일률적인 홍보 및 교육만을 수행해온 병과들에 대해 대상 집단의 특성을 고려한 포지셔닝 전략을 제시한다는데 의의가 있으며 표본의 크기를 확대하고 대상을 다양화했을 때 병과에 대한 집단별 이미지 파악 및 병과별 우수한 인적자원을 획득하기 위한 기반으로 적극 활용될 것으로 기대된다.