Des tuiles, des toits et des couleurs. De Beaune à Disneyland Paris, une tradition bourguignonne

La Bourgogne est une des regions francaises dont l’image de marque est le plus impregnee par la notion de tradition. Elle est presentee comme un terroir ou il fait bon vivre, ou la gastronomie demeure a travers les siecles une valeur de base, ou les paysages sont majestueux et ou la gloire passee est sans cesse rappelee par de somptueux monuments. Parmi quelques emblemes, l’hotel-Dieu de Beaune et ses toitures de tuiles colorees sont tres souvent mobilises pour representer ces valeurs « traditionnelles ». Cet article se propose d’analyser comment, avec une image, des tuiles et des discours, se construit un patrimoine regional qui constitue pour le tourisme, pour l’industrie et pour les institutions politiques un outil efficace de la promotion d’une entite geographique, aussi bien que de la mise en valeur d’un savoir-faire technique.