Att vilja bli accepterad – En studie av ett tobaksbolags användning av CSR

Syfte: Syftet med denna studie ar att utifran en deskriptiv ansats och med ett diskursanalytiskt angreppssatt studera ett tobaksbolags formedlade verksamhet med Corporate Social Responsibility (CSR). Detta for att belysa hur tobaksbolag hanterar en legitimitetskris genom att kommunicera verksamhet inom CSR. Utifran ett tobaksbolags formedlade CSR-verksamhet skall aven konsekvenser for CSR som foretags praktik diskuteras. Metod: Studien har genomforts utifran en kvalitativ ansats dar en kritisk diskursanalys applicerats pa ett representativt fall. Teoretiska perspektiv: Utifran ett socialkonstruktionistiskt forhallningssatt har Faircloughs kritiska diskursanalys (CDA) anvants dar diskursiva konstruktioner av CSR och legitimitet inbegripits i analysen. Empiri: Som empiri for studien har British American Tobaccos sociala redovisning for 2008 ”Sustainability Report 2008” anvants. Slutsatser: For att hantera en upplevd legitimitetskris framstaller sig BAT som ett foretag som gor goda handlingar, vill gora gott samt uppvisar hog moral. Detta har framkommit i genomforda diskursanalysen dar fem diskursiva teman kan pavisas: tobak som moraliskt humanism, tobak som miljonytta, tobak som samhallsnytta samt tobak som intressentnytta. Analys av den sociala praktiken visar att BAT influeras av nyliberala tankegangar samt plikt- och konsekvensetiska teorier. Analysen papekar att ett tobaksbolags anvandning av CSR ar motsagelsefullt, varav tva motsagelsefulla metaforer for att illustrera ett tobaksbolags anvandning av CSR konstruerats: BAT som en moralisk parasit samt BAT som altruistisk nyliberal. Eventuella konsekvenser for CSR som foretags praktik kan innebara att begreppet urholkas i och med dess lattillganglighet for alla typer av foretag och organisationer. Att papeka ar aven atskillnaden mellan formedlad CSR och realiserad CSR, vilket ar tankbara perspektiv for framtida studier av foretag med legitimitetsproblem.