Universität und Image

Universitaten in Deutschland stehen seit einigen Jahren vor tiefgreifenden Veranderungen. Begleitet wird dieser Trend durch Wettbewerb und zunehmende Positionierungsbemuhungen. Im Zuge dieser Entwicklung wachst das Interesse der Universitaten, Profil und Image in Einklang zu den Erwartungen der Akteure aus ihrer Umwelt zu bringen. Die vorliegende Arbeit schlagt dafur ein Stakeholdergruppen-bezogenes Beziehungsmanagement vor, dessen Grundlage ein profundes Verstandnis von Imageinhalten und Imagebildungsprozessen im Umfeld von Universitaten darstellt. In diesem Kontext wird ein stakeholderorientiertes Erhebungsinstrumentarium fur die Images von Universitaten entwickelt und erprobt.