The ability of turism events to generate destination loyalty towards the country: an Estonian case study. Turismiürituste võime genereerida sihtkohalojaalsust riigi suhtes: Eesti juhtum

Globaliseerumise taustal on riigid ja kohad uha rohkem hakanud omavahel konkureerima. Konkureeritakse nii valisinvesteeringute, kulastajate, ettevotete asukoha kui ka kohalike elanike parast. (Kotler et al. 1999) Mida liikuvamad on kapital, inimesed ja ettevotted, seda rohkem peavad kohad muutma end atraktiivseks. Selle tottu on eraldi turunduse suunana valja kujunenud kohaturundus (place marketing). Kohaturunduse uhte osa, mis tegeleb turistide sihtgrupiga, nimetatakse sihtkohaturunduseks (destination marketing). Urituste korraldamine on uks voimalus sihtkohaturunduse viljelemiseks. Vaga palju on uuritud suururituste moju sihtriigi imagole ja inimeste teadlikkuse tousule sihtriigi suhtes. Palju vahem on aga tahelepanu pooratud urituste voimele genereerida korduvkulastusi. Seetottu on usna tavaline, et riigi tasemel toetatakse suururitusi, mis tekitavad maailmas kara, samas, kui voib-olla moistlikum oleks toetada hoopis vaiksemate ja keskmise suurusega urituste korraldamist, mis genereeriks riigile lojaalseid kulastajaid. Just sellele valdkonnale selle artikli raames keskendutakse