Digital way to increase consumer purchase intention for local fashion products in developing country

This study aims to overview how local fashion products in developing countries can increase consumer purchase intentions for their products digitally. Apply a quantitative approach with online data collected from 100 respondents through a questionnaire that was distributed to those who had been selected. The analysis results show that social media marketing and brand management affect consumer buying interest in collaboration edition local fashion products is 0.551 or 55.10%. The remaining 44.90% (100% - 55.10%) is influenced by other variables not examined in this study. This research. The results partially show that social media marketing positively and significantly affects consumer buying interest. Likewise, brand image positively and substantially affects consumer buying interest. Simultaneously, social media marketing and brand image positively and significantly affect consumer buying interest in collaboration edition local fashion products.

[1]  E. S. Soegoto,et al.  Marketing Strategy for Local Superior Commodities and Regional Economic Contributions, Indonesia , 2022, Journal of Eastern European and Central Asian Research (JEECAR).

[2]  Melly Maulin Purwaningwulan,et al.  Digital Promotion of Local Tourist Destinations in the New Normal Era and Its Effect on the Economy in Indonesia , 2022, Journal of Eastern European and Central Asian Research (JEECAR).

[3]  D. Sartika,et al.  Online Platform Application Design for Local Product , 2021, International Journal of Research and Applied Technology.

[4]  Dede Lilis Chaerowati,et al.  Pemasaran Interaktif melalui Media Sosial sebagai Sarana Promosi Applecoast Clothing , 2020, Jurnal Riset Manajemen Komunikasi.

[5]  Rina Ayu Vildayanti.  Analisis Strategi Marketing Mix (4p) Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Pada Perusahaan Jasa Periklanan Bigevo Di Jakarta Selatan Tahun 2019 , 2020 .

[6]  A. Purbohastuti,et al.  MENINGKATKAN MINAT BELI PRODUK SHOPEE MELALUI CELEBRITY ENDORSER , 2020 .

[7]  P. Simanjuntak.  PENGARUH ETOS KERJA, KEPUASAN KERJA, SIKAP KERJA DAN MOTIVASI KERJA TERHADAP KINERJA PEGAWAI PADA KANTOR PELAYANAN PAJAK PRATAMA MEDAN POLONIA , 2020, JMB (Jurnal Manajemen dan Bisnis).

[8]  Erni Martini,et al.  Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Followers Wardah Kosmetik , 2019 .

[9]  Didi Zainuddin.  Pengaruh Kualitas Produk dan Brand Image terhadap Minat Beli Motor Matik , 2018, Sosio e-kons.

[10]  R. Qurniawati.  THEORITICAL REVIEW: PEMASARAN MEDIA SOSIAL , 2018, Among Makarti.

[11]  Agus Wahyono.  PENGARUH KUALITAS PELAYANAN, HARGA, DAN KUALITAS WEBSITE TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN , 2018, Jurnal Manajemen.

[12]  Achmad Fauzi Dh,et al.  PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei Online pada Mahasiswa Sarjana Jurusan Ilmu Administrasi Bisnis Angkatan 2014/2015 Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya yang Membeli Starbucks Menggunakan LINE) , 2018 .

[13]  Rizky Rizky Primadita Ayuwardani,et al.  PENGARUH INFORMASI KEUANGAN DAN NON KEUANGAN TERHADAP UNDERPRICING HARGA SAHAM PADA PERUSAHAAN YANG MELAKUKAN INITIAL PUBLIC OFFERING (Studi Empiris Perusahaan Go Public yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia Tahun 2011-2015) , 2018 .

[14]  Nafisah Nafisah,et al.  PENGARUH STRATEGI PROMOSI MELALUI SOCIAL MEDIA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Studi Kasus pada Produk Pakaian Wanita Aris Grosir di Kabupaten Bantul) , 2018 .

[15]  Meta Andriani,et al.  Faktor pembentuk brand loyalty: peran self concept connection, brand love, brand trust dan brand image (telaah pada merek h&m di kota dki jakarta) , 2018 .

[16]  M. Supriyanto,et al.  PENGARUH BAURAN PEMASARAN (MARKETING MIX) TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN MENGINAP DI THE SUN HOTEL MADIUN , 2018, Epicheirisi: Jurnal Manajemen, Administrasi, Pemasaran dan Kesekretariatan.

[17]  Ikhwan Hamdani,et al.  Pengaruh Brand Image dan Sertifikasi Halal terhadap Minat Beli Pelanggan (Studi Kasus Superkue Bogor) , 2018 .

[18]  Febsri Susanti,et al.  MINAT BELI KONSUMEN TOKO SEPATU BATA DIPASAR RAYA PADANG DILIHAT DARI SIKAP DAN IKLAN , 2017 .

[19]  B. Santosa,et al.  DAMPAK KUALITAS PRODUK, HARGA, PROMOSI DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN OPTIK MARLIN CABANG JEMBER , 2017 .

[20]  Novia Anggraeny Setiawaty.  Pengaruh Iklan, Citra Merek, dan Kepercayaan Merek terhadap Minat Beli Konsumen Smartphone Samsung Galaxy Series (Studi Kasus Mahasiswa/i Universitas Gunadarma, Depok) , 2017 .

[21]  Adhityo Kuncoro.  KORELASI PENGUASAAN KOSAKATA DENGAN KETERAMPILAN BERBICARA SISWA DALAM BAHASA INGGRIS , 2017 .

[22]  Antoni Antoni,et al.  Pengaruh Brand Image dan Kepercayaan Merek terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Mobil Toyota Etios Valco (Studi pada PT. Agung Automall Pekanbaru) , 2017 .

[23]  S. Supriyadi,et al.  PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN , 2017 .

[24]  Nana Marlina Cahyani,et al.  Uji Validitas dan Reabilitas Terhadap Implementasi Aplikasi Penjualan dan Pembelian , 2016 .

[25]  Widya Sastika,et al.  Pengaruh Sosial Media Marketing Melalui Instagram terhadap Minat Beli Konsumen Steak Ranjang Bandung (Studi Kasus pada Pengguna Instagram di Bandung Tahun 2016) , 2016 .

[26]  Yusri Abdillah,et al.  PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Pembeli Kartu Perdana simPATI di Booth Telkomsel Matos) , 2016 .

[27]  S. Supriyadi,et al.  PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Mahasiswa Pengguna Produk Sepatu Merek Converse di Fisip Universitas Merdeka Malang) , 2016 .

[28]  Giri Maulana.  PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING MELALUI INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SUGAR TRIBE , 2015 .

[29]  Miki Ambarwati.  Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli (Survei Pada Mahasiswa Universitas Brawijaya Yang Menggunakan Pasta Gigi Pepsodent) , 2015 .

[30]  Daniel Iman Kristiawan.  Pengaruh Pemasaran Melalui Media Sosial Terhadap Kesadaran Konsumen Pada Produk Internasional (Studi Pada Pengguna Produk Uniqlo Di Indonesia) , 2015 .

[31]  Sopiah,et al.  Perilaku Konsumen. Pendekatan Praktis. Disertai : Himpunan jurnal penelitian. texbook manajemen 2013 , 2013 .

[32]  Sugiyono.  Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D , 2012 .

[33]  Pri Priyono,et al.  METODE PENELITIAN KUANTITATIF , 2008 .