Shop-in-shop som positioneringsverktyg i dagligvaruhandeln

Syfte: Syftet ar att gora en studie av shop-in-shop-konceptet inom dagligvaruhandeln, och att se om konceptet paverkar positioneringen. Metod: En explorativ fallstudie, kvalitativa intervjuer och besok i butikerna ligger som grund for den empiriska datan, analysen och resultatet. Teoretiskt perspektiv: For att utforska shop-in-shop-konceptet, och analysera hur det paverkar Coop Extra har vi anvant teorier om marknadsmixen och positionering med; plats, produkt, pris, paverkan och service som grundstenar. De aktuella teorierna har hamtats fran vetenskapliga artiklar och litteratur inom respektive amnesomrade. Empiri: Vara studieobjekt omfattar Coop Extra Kavlinge och Coop Extra Varnhem, samt de inhyrda butikerna Ingelsta Kalkon och Nina Fisk. Slutsats: Genom var analys har vi kommit fram till att shop-in-shop konceptet kan paverka en dagligvarubutiks positionering. Coop Extras positionering paverkas mestadels positivt av de shop-in-shop butiker man valt att samarbeta med. Men vi har aven funnit att en viss friktion finns mellan Coop Extras lagpris-positionering och shop-in-shop-butikernas prisniva. Undersokningen visade att shop-in-shop-konceptet hade effekter pa hela Coop Extras marknadsmix. Vi har darfor dragit slutsatsen att shop-in-shop-konceptet gar att anvanda i positioneringen av andra dagligvarubutiker.